نموذج دليل العلامة (مجاني، بنية من صفحة واحدة)

مترجم عن الإنجليزية. نُشر المقال الأصلي في The Brand Code. اقرأ الأصل بالإنجليزية

الجواب المختصر: يتألف نموذج دليل العلامة القابل للاستخدام من سبعة أقسام: التموضع والوعد، والشعار، واللون، والطباعة، والتخطيط والصور، والصوت والمفردات، والقوالب. املأ كل قسم بالقرار المحدد لا بوصف الإحساس، واجعل النسخة الأولى في صفحة واحدة، وضع القواعد داخل الأدوات التي يستخدمها فريقك. أما نموذج دليل العلامة التجارية المجاني فيجمع الصفحة أثناء كتابتك ويتيح لك نسخها إلى أي مستند.

كيف تستخدم هذا النموذج

هذه بنية لدليل قصير يعمل: النسخة التي يستطيع فريق استخدامها في يوم عمل عادي. إنه ليس مُخرَجاً تصميمياً. ستظل بحاجة إلى مصمم للشعار وللقوالب نفسها. ما يفعله النموذج هو أنه يُلزمك بحسم الأشياء التي يجب أن تقولها الأدلة.

اعمل بالترتيب. إن تعذّر ملء حقل، فالقرار لم يُتَّخذ بعد، والعلامة تحتاج إلى هذا القرار أكثر مما تحتاج إلى وثيقة أجمل. أسباب إهمال الأدلة وما يجب أن تتضمنه موضحة في Brand Guidelines Nobody Opens Are Not Guidelines وWhat Should Brand Guidelines Include?، وكلاهما نُشر في وقت سابق اليوم.

النموذج

انسخ هذا إلى مستند، أو استخدم المنشئ المجاني.

1. التموضع والوعد بيان التموضع: [جملة واحدة] الوعد الأساسي: [جملة واحدة] ثلاث رسائل داعمة: [أ، ب، ج]
2. الشعار النسخة الأساسية: [اسم الملف] النسخ الأخرى المعتمدة: [قائمة] المساحة الفارغة: [قاعدة، مثل ارتفاع الحرف الأول من الشعار] الحد الأدنى للحجم: [مم للطباعة، px للشاشة] ممنوع: [ثلاث حالات استخدام خاطئة]
3. اللون الأساسي: [الاسم، hex، RGB، CMYK] · يُستخدم لـ [الغرض] الثانوي: [الاسم، hex، RGB، CMYK] · يُستخدم لـ [الغرض] التمييزي: [الاسم، hex، RGB، CMYK] · يُستخدم لـ [الغرض] النسبة: [مثلاً 70 / 25 / 5] أزواج النص المقروءة: [قائمة]
4. الطباعة العنوان الرئيسي: [الخط، الوزن، الحجم] النص: [الخط، الوزن، الحجم] التعليق والزر: [الخط، الوزن، الحجم] البديل: [خط نظام]
5. التخطيط والصور قاعدة الشبكة أو التباعد: [جملة واحدة] الصور المسموح بها: [وصف] ممنوع استخدام: [وصف]
6. الصوت والمفردات النبرة في ثلاث كلمات: [الكلمات] كلمات نستخدمها: [عشر] كلمات لا نستخدمها أبداً: [عشر] قواعد الأسلوب: [الإملاء، الأرقام، كيف نصف أنفسنا]
7. القوالب الشريحة: [ملف أو رابط] · المستند: [ملف أو رابط] · توقيع البريد: [ملف أو رابط] التصاميم الاجتماعية: [ملف أو رابط] · المالك وجهة الاتصال: [الاسم]

القسم 1: التموضع والوعد

الصق بيان التموضع والوعد من إطار رسائلك. وإن لم يكونا لديك، فتوقف هنا واكتبهما أولاً: يغطي ذلك نموذج إطار رسائل العلامة المجاني. الأدلة التي تُعدّ دون تموضع تنتج علامة متسقة لكنها فارغة.

القسم 2: الشعار

اكتب قاعدة المساحة الفارغة بصيغة قابلة للقياس وسهلة الحفظ، مثل «ارتفاع الحرف الكبير في الشعار الكتابي، على الجهات الأربع». حدد الحدود الدنيا للحجم للطباعة وللشاشة. اذكر ثلاث حالات استخدام خاطئة بالكلمات، وأظهرها عندما تُصمَّم الصفحة.

القسم 3: اللون

أعطِ القيم الدقيقة بكل صيغة يحتاجها الفريق، وغرضاً لكل لون. وأضف النسبة، فهي ما يجعل لوحة الألوان تبدو علامة لا قوس قزح. افحص كل زوج من النص والخلفية للتباين، واذكر الأزواج التي تجتاز الفحص.

القسم 4: الطباعة

سمِّ الخطوط مع المصدر والترخيص، ثم حدد الأحجام والأوزان للاستخدامات الخمسة التي يصادفها الناس أسبوعياً: العنوان الرئيسي، والعنوان الفرعي، والنص، والتعليق، والزر. وسمِّ خطاً بديلاً مثبتاً على كل حاسوب، كي يتراجع المستند بسلاسة حين يُفتح في مكان آخر.

القسم 5: التخطيط والصور

قاعدة يستطيع الشخص تطبيقها في دقيقة: «حاذِ النص إلى اليسار؛ استخدم لوناً تمييزياً واحداً في الصفحة؛ اترك ثلث كل صفحة فارغاً». ثم قل ما هي الصور المسموح بها وما هي غير المسموح بها، مع السبب. السبب هو ما يجعل القاعدة صامدة حين لا يراقب أحد.

القسم 6: الصوت والمفردات

اختر ثلاث كلمات للنبرة وعرّف كل واحدة بجملة عن السلوك: «مباشر: نذكر الخلاصة قبل التسبيب». اذكر عشر كلمات تستخدمها وعشراً لا تستخدمها أبداً. وأضف جملة أو جملتين قبل وبعد تبيّنان الصوت وهو يعمل.

القسم 7: القوالب

اربط الملفات الفعلية. كل قاعدة في هذا النموذج تزداد قوة حين تُبنى داخل قالب الشرائح الرئيسي أو نمط المستند أو توقيع البريد. سمِّ مالكاً واحداً وأعطِ وسيلة الاتصال به، ليكون هناك دائماً شخص يُسأل.

مثال مكتمل (افتراضي)

شركة مختلقة، لبيان مستوى التفصيل.

القسم	المدخل
التموضع	لمؤسسي شركات برمجيات B2B التي يتراوح حجمها بين 10 و50 موظفاً والمستعدة لرفع الأسعار، تثبت Calder Pricing السعر الجديد قبل إعلانه
الشعار	شعار كتابي؛ المساحة الفارغة = ارتفاع الحرف "C"؛ الحد الأدنى 24 مم للطباعة، 96 px للشاشة؛ لا يُمطّ ولا يُحاط بإطار ولا يوضع على صور فوتوغرافية
اللون	Ink #111111 (النص، 70%)؛ Paper #F5F4F1 (الخلفيات، 25%)؛ Signal #C13710 (دعوات اتخاذ الإجراء، 5%)
الطباعة	العنوان الرئيسي: خط serif، وزن متوسط، 40 pt؛ النص: خط sans-serif، وزن عادي، 11 pt؛ البديل: Georgia وArial
التخطيط	محاذاة إلى اليسار؛ لون تمييزي واحد في الصفحة؛ ثلث المساحة بيضاء
الصور	مستندات وأدوات مصوّرة على أسطح سادة؛ لا مصافحات من صور الأرشيف أبداً
الصوت	مباشر، دقيق، هادئ. نستخدم: نموذج، شريحة، نقطة التعادل. نتجنب: حلول، شمولي، سلس
القوالب	قالب الشرائح الرئيسي، مستند العرض، توقيع البريد، المالك: رئيس التسويق

كل حقل يستطيع غريب أن يتحقق منه، وهذا هو المقصود.

كيف تختبر الصفحة

اختبار الغريب. أعطِ الصفحة لشخص لم ير العلامة قط. اطلب منه أن ينجز شريحة وتصميماً ورسالة بريد قصيرة في ساعة. وقارن النتائج بمعيارك.
اختبار الثواني العشر. اختر خمس قواعد عشوائياً. هل يستطيع الشخص أن يجد كل واحدة في عشر ثوانٍ؟
اختبار القالب. هل تتبع قوالبك الصفحة؟ إن لم تتبعها، فقوالبك هي أدلتك الحقيقية.

أين تضع الصفحة الجاهزة

في مقدمة مجلد علامتك، والقواعد الأساسية داخل الأدوات: قالب الشرائح الرئيسي، وقالب المستند، وتوقيع البريد. الصفحة التي لا يفتحها أحد مجرد ملف PDF. أما القاعدة داخل الأداة فعادة راسخة.

الأسئلة الشائعة

هل يكفي دليل من صفحة واحدة؟ للشركة الصغيرة أو النامية، نعم، كنسخة أولى. أضف العمق حيث يواصل الناس الخطأ.

هل أحتاج إلى مصمم؟ للشعار وللقوالب، نعم. أما القرارات الواردة في هذا النموذج فتستطيع أن تحسمها بنفسك، ثم تكلّف المصمم بمهمته.

ماذا لو لم يكن لدي شعار بعد؟ املأ التموضع والصوت والمفردات أولاً. فهذه القرارات تشكّل موجز الشعار.

كيف أتعامل مع علامات متعددة؟ اكتب القواعد الرئيسية مرة واحدة وملحقاً قصيراً لكل علامة. يشرح What Is Brand Architecture? النماذج.

كم مرة يجب أن أراجع الصفحة؟ مرة في السنة، أو عند تغيّر التموضع. المراجعة المتواصلة تعني أن التموضع غير محسوم.

نموذج دليل العلامة التجارية (مجاني): بنية من صفحة واحدة تملؤها بنفسك