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品牌规范模板（免费）：可直接填写的一页结构
一份含七个部分的品牌规范模板，列出需要填写的具体字段，附一个实例，以及一个自动生成页面的免费工具。
Mike Bruce · 品牌增长架构师
2026年10月24日
译自英文。原文发表于 The Brand Code。 阅读英文原文
简短回答： 好用的品牌规范模板有七个部分：定位与承诺、标志、颜色、字体、版式与图像、语调与用语，以及模板。每一部分都填写具体的决定，而不是对感觉的描述；第一版控制在一页；并把规则放进团队使用的工具里。免费的 品牌规范模板 会在您输入时自动组装页面，并让您复制到任何文档中。
如何使用这份模板
这是一套简短、可用的规范的结构：团队在工作日里能用上的版本。它不是设计交付物。标志和模板本身，您仍然需要设计师。模板的作用，是逼您把规范必须说清的事情先决定下来。
按顺序来。如果某个字段填不出来，说明这个决定还没有做出，而品牌需要这个决定，胜过需要一份更漂亮的文件。规范为什么没人使用，以及应该包含什么，请见 没人打开的品牌规范，算不上规范 和 品牌规范应该包含什么？，两篇都已于今天早些时候发布。
模板
复制到文档中，或使用免费的生成工具。
1. 定位与承诺 定位陈述：[一句话] 核心承诺：[一句话] 三条支撑信息：[A、B、C]
2. 标志 主版本：[文件名] 其他获批版本：[列表] 留白空间：[规则，例如标志首字母的高度] 最小尺寸：[印刷 mm，屏幕 px] 绝不：[三种错误用法]
3. 颜色 主色：[名称、hex、RGB、CMYK] · 用于[用途] 辅色：[名称、hex、RGB、CMYK] · 用于[用途] 强调色：[名称、hex、RGB、CMYK] · 用于[用途] 占比：[例如 70 / 25 / 5] 无障碍文字搭配：[列表]
4. 字体 标题：[字体、字重、字号] 正文：[字体、字重、字号] 说明文字与按钮：[字体、字重、字号] 备用：[系统字体]
5. 版式与图像 网格或间距规则：[一句话] 可用图像：[描述] 绝不使用：[描述]
6. 语调与用语 用三个词描述语气：[词语] 我们使用的词：[十个] 我们绝不使用的词：[十个] 文体规则：[拼写、数字、如何介绍自己]
7. 模板 幻灯片：[文件或链接] · 文档：[文件或链接] · 邮件签名：[文件或链接] 社交图：[文件或链接] · 负责人与联系方式：[姓名]
第 1 部分：定位与承诺
把信息框架中的定位陈述和承诺粘贴进来。如果还没有，请就此停下，先把它们写出来：免费的 品牌信息框架模板 涵盖了这些。没有定位就起草的规范，产出的是一个一致却空洞的品牌。
第 2 部分：标志
把留白规则写成可以衡量、容易记住的内容，例如“字标中大写字母的高度，四边皆然”。写明印刷和屏幕的最小尺寸。用文字列出三种错误用法，等页面设计时再用图示展示。
第 3 部分：颜色
给出团队需要的每种格式的确切数值，并为每种颜色写明用途。加上占比，因为让一套色板看起来像品牌而不是彩虹的，正是占比。检查每一组文字与背景的对比度，并列出达标的搭配。
第 4 部分：字体
写明字体名称及其来源和授权，然后给出人们每周会遇到的五种用途的字号和字重：标题、副标题、正文、说明文字和按钮。指定一款每台电脑都已安装的备用字体，这样文档在别处打开时，也能体面地降级。
第 5 部分：版式与图像
一条人在一分钟内就能应用的规则：“文字左对齐；每页只用一种强调色；每页留出三分之一空白。”然后说明哪些图像可用、哪些不可用，并写明原因。有原因，规则才能在没人检查时依然成立。
第 6 部分：语调与用语
选三个语气词，并各用一句话把它定义为行为：“直接：我们先说结论，再讲理由。”列出十个您使用的词和十个绝不使用的词。再加一两个修改前后的句子，展示语调如何发挥作用。
第 7 部分：模板
链接真正的文件。本模板中的每一条规范，一旦被做进幻灯片母版、文档样式或邮件签名，就会更有力量。指定一位负责人并写明其联系方式，这样总有人可问。
一个填好的示例（假设）
一家虚构的公司，用来展示细致程度。
| 部分 | 内容 |
|---|---|
| 定位 | 面向筹备涨价的 10 到 50 人 B2B 软件公司创始人，Calder Pricing 在新价格公布之前先证明它 |
| 标志 | 字标；留白 = “C”的高度；印刷最小 24 mm，屏幕 96 px；绝不拉伸、描边或放在照片上 |
| 颜色 | Ink #111111（文字，70%）；Paper #F5F4F1（背景，25%）；Signal #C13710（行动号召，5%） |
| 字体 | 标题：衬线体，中等字重，40 pt；正文：无衬线体，常规字重，11 pt；备用：Georgia 和 Arial |
| 版式 | 左对齐；每页一种强调色；三分之一留白 |
| 图像 | 在素色表面上拍摄的文件和工具；绝不用握手类图库照片 |
| 语调 | 直接、精确、沉稳。使用：模型、细分客群、盈亏平衡。避免：解决方案、整体化、无缝 |
| 模板 | 幻灯片母版、提案文档、邮件签名，负责人：市场负责人 |
每个字段都可以让陌生人来检验，这正是关键所在。
如何测试这一页
- 陌生人测试。 把这一页交给一个从没见过这个品牌的人。请他在一小时内做出一张幻灯片、一张图和一封简短邮件。把成果与您的标准对比。
- 十秒测试。 随机挑五条规则。有人能在十秒内找到每一条吗？
- 模板测试。 您的模板遵循这一页吗？如果不遵循，模板才是您真正的规范。
成品放在哪里
放在品牌文件夹的最前面，并把关键规则放进工具里：幻灯片母版、文档模板、邮件签名。没人打开的页面只是一份 PDF。工具里的规则才是习惯。
常见问题
一页纸的指南够用吗？ 对小型或成长型公司，作为第一版，够用。哪里人们总出错，就在哪里加深。
我需要设计师吗？ 标志和模板需要。至于本模板里的那些决定，您可以自己想清楚，再向设计师下达任务。
如果我还没有标志怎么办？ 先填定位、语调和用语。这些决定会塑造标志的设计任务书。
多个品牌怎么处理？ 总规则写一次，每个品牌再附一份简短的补充。什么是品牌架构？ 解释了各种模式。
这一页多久修订一次？ 一年一次，或在定位变化时。不断修订，说明定位尚未确定。