Modèle de charte de marque (gratuit) : une structure d'une page à remplir

Traduit de l'anglais. Article original publié sur The Brand Code. Lire l'original en anglais

Réponse courte : un modèle de charte de marque utilisable comporte sept sections : positionnement et promesse, logo, couleur, typographie, mise en page et images, voix et vocabulaire, et modèles. Remplissez chacune avec la décision précise, pas une description de l'impression recherchée, gardez la première version à une seule page et placez les règles dans les outils que votre équipe utilise. Le Modèle de charte de marque gratuit assemble la page au fil de votre saisie et vous permet de la copier dans n'importe quel document.

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Comment utiliser ce modèle

Voici une structure pour une charte courte et opérationnelle : la version qu'une équipe peut utiliser un jour de semaine. Ce n'est pas un livrable de design. Vous aurez toujours besoin d'un designer pour le logo et pour les modèles eux-mêmes. Ce que fait le modèle, c'est vous obliger à trancher ce qu'une charte doit dire.

Travaillez dans l'ordre. Si un champ ne se remplit pas, c'est que la décision n'a pas été prise, et la marque a plus besoin de cette décision que d'un document plus joli. Les raisons pour lesquelles les chartes restent inutilisées, et ce qu'il faut y inclure, sont dans Une charte de marque que personne n'ouvre n'est pas une charte et Que doit contenir une charte de marque ?, publiés plus tôt aujourd'hui.

Le modèle

Copiez-le dans un document, ou utilisez le générateur gratuit.

1. Positionnement et promesse Déclaration de positionnement : [une phrase] Promesse centrale : [une phrase] Trois messages d'appui : [A, B, C]

2. Logo Version principale : [nom du fichier] Autres versions approuvées : [liste] Zone de protection : [règle, p. ex. la hauteur de la première lettre du logo] Taille minimale : [impression en mm, écran en px] Jamais : [trois mauvais usages]

3. Couleur Principale : [nom, hex, RVB, CMJN] · utilisée pour [fonction] Secondaire : [nom, hex, RVB, CMJN] · utilisée pour [fonction] Accent : [nom, hex, RVB, CMJN] · utilisé pour [fonction] Proportion : [p. ex. 70 / 25 / 5] Associations de texte accessibles : [liste]

4. Typographie Titre : [police, graisse, taille] Texte courant : [police, graisse, taille] Légende et bouton : [police, graisse, taille] Solution de repli : [police système]

5. Mise en page et images Règle de grille ou d'espacement : [une phrase] Images autorisées : [description] À ne jamais utiliser : [description]

6. Voix et vocabulaire Ton en trois mots : [mots] Mots que nous employons : [dix] Mots que nous n'employons jamais : [dix] Règles de style : [orthographe, nombres, façon de nous décrire]

7. Modèles Présentation : [fichier ou lien] · Document : [fichier ou lien] · Signature d'e-mail : [fichier ou lien] Visuels pour les réseaux sociaux : [fichier ou lien] · Responsable et contact : [nom]

Section 1 : positionnement et promesse

Collez la déclaration de positionnement et la promesse issues de votre cadre de messages. Si vous n'en avez pas, arrêtez-vous ici et rédigez-les d'abord : le Modèle de cadre de messages de marque gratuit couvre ce point. Une charte établie sans positionnement produit une marque cohérente mais vide.

Section 2 : logo

Écrivez la règle de zone de protection sous une forme mesurable et facile à retenir, par exemple « la hauteur de la capitale du logotype, sur les quatre côtés ». Indiquez les tailles minimales pour l'impression et l'écran. Énumérez trois mauvais usages en mots, et montrez-les quand la page sera mise en forme.

Section 3 : couleur

Donnez les valeurs exactes dans chaque format dont une équipe aura besoin, et une fonction pour chaque couleur. Ajoutez la proportion, car c'est elle qui fait d'une palette une marque plutôt qu'un arc-en-ciel. Vérifiez le contraste de chaque association texte et fond, et listez celles qui passent.

Section 4 : typographie

Nommez les polices avec leur source et leur licence, puis donnez les tailles et les graisses pour les cinq usages que l'on rencontre chaque semaine : titre, sous-titre, texte courant, légende et bouton. Nommez une solution de repli installée sur tous les ordinateurs, pour qu'un document ouvert ailleurs se dégrade sans dommage.

Section 5 : mise en page et images

Une règle qu'une personne peut appliquer en une minute : « Texte aligné à gauche ; un seul accent par page ; un tiers de chaque page laissé vide. » Dites ensuite quelles images sont autorisées et lesquelles ne le sont pas, avec la raison. C'est la raison qui fait tenir une règle quand personne ne vérifie.

Section 6 : voix et vocabulaire

Choisissez trois mots de ton et définissez chacun par une phrase de comportement : « Direct : nous énonçons la conclusion avant le raisonnement. » Listez dix mots que vous employez et dix que vous n'employez jamais. Ajoutez une ou deux phrases avant/après qui montrent la voix à l'œuvre.

Section 7 : modèles

Liez les fichiers eux-mêmes. Chaque règle de ce modèle gagne en force quand elle est intégrée à un masque de diapositive, à un style de document ou à une signature d'e-mail. Nommez un responsable et donnez ses coordonnées, pour qu'il y ait toujours quelqu'un à qui poser la question.

Un exemple rempli (hypothétique)

Une entreprise inventée, pour montrer le niveau de détail.

Chaque champ peut être vérifié par un inconnu, et c'est tout l'intérêt.

Comment tester la page

1. Le test de l'inconnu. Remettez la page à quelqu'un qui n'a jamais vu la marque. Demandez-lui de réaliser une diapositive, un visuel et un court e-mail en une heure. Comparez les résultats avec votre standard.
2. Le test des dix secondes. Choisissez cinq règles au hasard. Une personne peut-elle trouver chacune en dix secondes ?
3. Le test des modèles. Vos modèles suivent-ils la page ? Sinon, ce sont les modèles qui font office de charte.

Où placer la page terminée

En tête de votre dossier de marque, avec les règles clés dans les outils : le masque de présentation, le modèle de document, la signature d'e-mail. Une page que personne n'ouvre n'est qu'un PDF. Une règle dans l'outil devient une habitude.

FAQ

Un guide d'une page suffit-il ? Pour une petite entreprise ou une entreprise en croissance, oui, comme première version. Ajoutez de la profondeur là où l'on continue de se tromper.

Ai-je besoin d'un designer ? Pour le logo et les modèles, oui. Pour les décisions de ce modèle, vous pouvez les trancher vous-même, puis briefer un designer.

Et si je n'ai pas encore de logo ? Remplissez d'abord le positionnement, la voix et le vocabulaire. Ces décisions orientent le brief du logo.

Comment gérer plusieurs marques ? Rédigez les règles communes une fois et un court complément par marque. Qu'est-ce que l'architecture de marque ? en présente les modèles.

À quelle fréquence réviser la page ? Une fois par an, ou quand le positionnement change. Une révision constante signale un positionnement non arrêté.