إعلانات عيد الميلاد 2026: عادت العلامات الكبرى بالشخصيات نفسها. وهذا هو المقصود.

في 1 نوفمبر 2026 افتتح موسم إعلانات عيد الميلاد في المملكة المتحدة فعليًا. أطلقت Tesco وArgos وSainsbury's حملاتها في اليوم نفسه، ويُظهر الملخص المتجدد من Creative Boom النمط فورًا: يكاد كل فيلم كبير يعيد شيئًا يعرفه عملاؤه.

ماذا فعلت إعلانات عيد الميلاد الكبرى لعام 2026؟

Sainsbury's تستخدم العملاق الودود الكبير لـ Roald Dahl للعام الثالث على التوالي، وأيضًا مع New Commercial Arts. وهذه المرة أصيب BFG بزكام وبقي حبيس البيت، إلى أن أحضر الموظفون عشاء عيد الميلاد إلى كهفه. وتعود إلى القصة، للعام الثاني، Annie، وهي موظفة حقيقية في Sainsbury's.

Argos أعادت دميتيها الترويجيتين Connie وTrevor، اللتين شاركتا في بطولة 2025 أيضًا. وتفيد Retail Gazette بأن الفيلم، من إنتاج T&P، يختار Richard Ayoade في دور شخصية شبيهة بـ Scrooge، وConnie وTrevor شبحان يرافقانه عبر ماضي Argos. وقالت مسؤولة الحملات في Argos إن الهدف كان البناء على نجاح العام الماضي مع منح الشخصيات الراسخة قصة جديدة. وكل ذلك قائم على «There's More to Argos»، منصة العلامة التي قدمتها Argos عام 2023. وفاز إعلان 2025 بجائزة إعلان عيد الميلاد للعام في جوائز Retail Gazette.

Tesco غيّرت الصيغة لا الوعد. وتفيد Marketing Week بأن «The Wrong Address»، من BBH London، فيلم واحد مدته ثلاث دقائق عن صديقين قديمين من المدرسة جمعهما توصيل ذهب إلى عنوان خطأ، ويحل محل 11 فيلمًا قصيرًا في العام الماضي. وهي أول مرة تستعين فيها Tesco بوجوه مشهورة في عيد الميلاد منذ 2019، لكنها لا تزال مبنية على «Every Little Helps».

ماذا يقول الناس؟

الحديث حتى الآن يدور حول الألفة. تلاحظ Creative Boom أن علامتين، Argos وWalmart في الولايات المتحدة، لجأتا كلتاهما إلى A Christmas Carol لـ Dickens، وأن Walmart أعادت شخصيات Muppets. وتلخص Brit Brief المزاج المبكر بأنه احتفالي ودافئ لا مبكٍ للمشاعر. لم أرَ بعد بيانات جمهور موثوقة لأفلام 2026، ولم تكن John Lewis، الإعلان الذي ينتظره كثيرون، قد أُطلقت بحلول 1 نوفمبر. وسيصف بعضهم كل هذا باللعب على المضمون.

رأيي

هذا رأي. هذا ليس لعبًا على المضمون. إنه كيف تُبنى العلامات.

في كل عام تواجه العلامة خيارًا. أن تبدأ من جديد بفكرة ذكية جديدة، أو أن تضيف فصلًا آخر إلى شيء يتعرف عليه العملاء أصلًا. اختارت Sainsbury's وArgos وTesco الثاني. كل شخصية عائدة اختصار في ذاكرة العميل: BFG يعني Sainsbury's قبل أن يظهر الشعار. والمال الجديد يضيف إلى ذكريات قديمة بدل أن يشتري ذكريات جديدة من الصفر.

يقدم عمل Byron Sharp عن الأصول المميزة للعلامة الحجة نفسها، وقد تناولتها في تعريفي بـ كيف تنمو العلامات. والفكرة للمؤسس أنك لا تحتاج إلى ميزانية عيد ميلاد لتستخدمها. تحتاج إلى صبر.

أغلب العلامات الصغيرة تفشل هنا في الاتجاه المعاكس. تملّ من لونها أو شعارها النصي أو شخصيتها قبل أن يلاحظها العملاء أصلًا بوقت طويل، فتغيّرها. وكل تغيير يعيد الذاكرة إلى الصفر. الاتساق ليس مملًّا. إنه فائدة مركّبة. العلامات تنمو في حلقات، والشخصية العائدة حلقة.

غيّر القصة كل عام. واحتفظ بالإشارات عقدًا كاملًا.

ثلاثة أسئلة لعلامتك في عيد الميلاد هذا

• ما الذي سيتعرف عليه العملاء مع إخفاء اسمك؟ لون، عبارة، وجه، صوت. إذا كانت الإجابة لا شيء، فاختر شيئًا الآن والتزم به.
• ما الذي تخلّيت عنه مبكرًا؟ انظر إلى منشورات العام الماضي. إذا نجح شيء وتوقفت عن استخدامه لأنك مللت، فأعده.
• هل حملتك الموسمية فصل جديد أم كتاب جديد؟ أبقِ الوعد والإشارات كما هي، ودع القصة وحدها تتغير.

هذا هو عمل Construct وConnect في Brand Growth OS™، ولهذا أقول إن اليقين هو العلامة وإن العلامات تنمو في حلقات. ويُظهر Brand Growth Audit™ أي إشاراتك يتذكرها العملاء فعلًا. ولرأي آخر في الحفاظ على ما ينجح، اقرأ Starbucks والمنصات لا القمم.

المصادر

Marketing Week، 1 نوفمبر 2026 · Retail Gazette، 1 نوفمبر 2026 · Creative Boom، إعلانات عيد الميلاد 2026 (متجدد) · Brit Brief، 1 نوفمبر 2026. لم أستطع فتح البيانات الصحفية للعلامات نفسها. الرأي في هذه المقالة لـ Mike Bruce. تصفّح كل أصوات العلامات · عن Mike Bruce.